贵州深山“土货”借网“破圈” 新农人直播助力乡村振兴

2026-07-09 18:49:15 作者:王雯佳 来源:国际在线

　　在贵州大山深处的村寨里，不少年轻人不再扎堆涌入大城市消费，而是通过一部小小的手机，在村口、田埂、院坝开启了热闹的“云端集市”。他们把手机变成“新农具”、直播干成“新农活”、数据化身“新农资”，借着直播电商这股数字东风，让藏在深山老林里的刺梨、茶叶、土鸡蛋、灰豆腐等“土货”插上翅膀飞出大山，让沉寂的古老乡村焕发出振兴的活力。

新农人通过直播售卖当地特色农产品 摄影 蒋世良

　　一部手机，一个人，激活一个村

　　在六盘水市盘州市双凤镇的大海村，“95后”姑娘陈银河被村民们亲切地称为“村花”。2023年，这位年轻的村民兵连长带着几个伙伴，开始拍摄短视频记录家乡的风土人情。一年后，村活动室里架起了直播间，陈银河和同事们把村民自家产的土鸡蛋、苞谷等土特产搬上“云端”。最让人暖心的是，她坚持“零佣金”模式，免费帮乡亲们打包、邮寄，对行动不便的老人还主动上门收购。

　　2025年1月至10月，大海村就搞了50多场助农直播，卖出了1.8万多单农特产品，销售额差不多有45万元。用陈银河的话来说，乡村全面振兴既要“富口袋”，更要“富人心”和算好“未来账”。正是她这份淳朴又带着人情味的初心，让大海村摇身一变成了远近闻名的“云端集市”。

　　在清镇市卫城镇，“一村一品一主播”行动正如火如荼地开展，已经培育出20多位能带货、会直播的本土主播。在桐梓县，当地大力推进“村播计划”，组织开展了30多场“数商兴农”培训，覆盖了2000多人，2025年“村播”带动的网络零售额已经达到2.4亿元。

榕江县新媒体产业园区的网络主播在直播间营销当地农产品 摄影 周光胜

　　数字变农资，深山飞出致富经

　　2025年1月至11月，贵州省农村网络零售额达到253.67亿元，同比增长32.81%至38%。这些数字背后，是一场深刻的生产方式变革。曾经“藏在深山人未识”的好山好水好产品，正借助一根根网线，与城市的大市场无缝对接。

　　在黔西南州册亨县，当地依托中国联通的“数智”帮扶资源，将农村直播电商作为乡村振兴的引擎。目前，册亨已建成县级电商公共服务中心1个、仓储物流配送中心1个，还有10个乡镇级和52个村级电商服务站点，吸引了21家商贸物流企业入驻。他们还探索出一套“专班+公司+团队”的合作模式，通过“3天理论+15天实操+30天助播+1年陪跑服务”，累计培训了400多名新农人主播，帮带直播700多场，有13名学员成功和公司签约。这些实实在在的举措，让册亨的农特产品通过“村播”实现了线上销售7000多万元，带动了3000多人就业增收。

　　在遵义市务川自治县，“村抖”模式更是名声在外。仅2025年前10个月，全县16个乡镇就全部建起了直播带货团队，网络销售额达到了4000多万元。2025年6月，蕉坝镇鲜食玉米丰收遭遇滞销，镇村干部索性把直播间搬进玉米地，一场直播就吸引了62万人次观看，销售额达到12.8万元，打开了销路。

普安县茶产业电商直播基地的主播正在直播销售茶叶 摄影 黎敬程

　　直播间里看振兴，贵州山货正“破圈”

　　如今的贵州乡村，新农人的队伍越来越庞大。从务川自治县培育的16名本土主播，到贵州省范围内实施的“百村万名新农人”培训计划，越来越多的农民正从“旁观者”变成“参与者”，从“务农者”升级为“带货人”。

　　在赤水市宝源乡回龙村，当地争取到6万多元资金，把闲置场地改造成了集直播间、剪辑室、培训室于一体的“乡村振兴新媒体培训基地”，电脑、补光灯、云台等设备免费给村民借用，让大伙儿“零门槛”就能玩直播。

从江县积极引导村民利用直播推介当地优质农产品 摄影 吴德军

　　与此同时，政府的扶持政策也在持续发力。贵州持续推进电子商务“十百千万”工程，组织各地申报电商示范企业、示范直播团队，符合条件的运营主体可获得相应资金支持。

　　在今天的贵州，越来越多的新农人正握紧“新农具”，在乡村振兴的广阔舞台上干起“新农活”，让昔日沉寂的深山古寨焕发出勃勃生机。（文 王雯佳）

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